3 minutters lesning

Slik selger du inn din første nyhetssak

Du har laget en konsert, en forestilling eller et annet arrangement. Du er fornøyd med resultatet, men hvordan sørger du for at det kommer så mange publikummere som mulig?

Det finnes utallige guider til promotering på sosiale medier, men det er ikke like lett å vite hvor man skal starte hvis man vil nå folk gjennom de tradisjonelle mediene.

Selvfølgelig kan nær sagt hvem som helst sette inn en annonse i avisa. Likevel er det ikke til å komme forbi at redaksjonelt stoff, som for eksempel nyhetssaker, har langt større effekt. Dessuten er det gratis. Vi viser deg hvordan du lykkes.

Hvilket nyhetsmedium skal du velge?

Det første du bør tenke gjennom, er hvem du vil nå. Er det den lokale revyen du skal promotere, når du kanskje flere mulige publikummere gjennom lokalavisa enn NRK. Er dere et fremadstormende band som skal på en større turné, kan de store riksmediene være mer aktuelle.

Husk også at du gjerne får mer spalteplass eller sendetid gjennom de mindre mediehusene. Det er flere om beinet hos VG enn mange andre steder, så det er ikke alltid størst er best.

Hvordan selger du inn saken?

Hva du bør si for å selge deg inn til journalisten, avhenger av hvilket nyhetsmedium du forsøker å få innpass hos. Et godt tips er uansett å tenke i overskrifter.

Journalister snakker ofte om aktualitetsknagger. Hva er det som er nytt og spesielt med akkurat din konsert eller forestilling?

Dersom du gjenoppliver et tradisjonsrikt arrangement, er det en god knagg å henge saken på. Hvis du nettopp har fått platekontrakt, kan det være akkurat det du trenger for å få foten innenfor.

Finn ut hva slags sak du ser for deg, og finn en journalist som har skrevet liknende saker tidligere. Nå er du klar til å ta kontakt.

Hvordan snakker du med journalister?

Uansett hva du bruker for å få redaksjonen interessert, er det lurt å ha i bakhodet at journalister er travle folk som ofte jobber under tidspress.

Erfaringsmessig er det lurt å innlede kontakten med en kort telefon direkte til journalisten.

Avtal å sende en e-post med mer informasjon, som du også holder kort i første omgang. Å holde det kort har to fordeler: For det første er det lettere for journalisten å finne tid til å sette seg inn i saken. Dessuten er det lettere å få journalisten med på den saken du har sett for deg, når essensen ikke er begravet i masse overflødig informasjon.

Første gang dere snakker sammen, er det også lurt å finne et passende tidspunkt hvor dere kan snakke litt mer om saken.

De skal lage sak! Hva nå?

Muligheten du hadde til å påvirke den ferdige saken, var stort sett innsalget. Nå er saken i journalistens hender, men fortvil ikke!

De kan stort sett faget sitt, og vil gjøre det de kan for at sluttresultatet skal bli så interessant som mulig. Motstå fristelsen til å prøve «å skrive for dem». Det er noe av det verste journalister vet, og det blir garantert vanskeligere å komme på neste gang du har et innsalg.

Et godt tips er også å svare direkte på spørsmålene du får. Journalisten har allerede et ganske klart inntrykk av hvordan sluttresultatet skal se ut, og det blir sannsynligvis bare dårligere om du ikke spiller på lag.

Er det snakk om en avis, handler det også om lesverdighet. Svarer du på spørsmålene, kan journalisten skrive deler av saken som spørsmål og svar, noe som gir flyt og gjør det lettere for mulige publikummere å henge med.

Sitatsjekk?

Det er ingen skam i å be om sitatsjekk hvis sluttproduktet er skriftlig. Tenk likevel over om du virkelig trenger det.

Det gir sannsynligvis journalisten mindre tid til å skrive saken, og det kan være stressende å vente på å få svar fra deg mens klokka tikker og deadline nærmer seg. Det er mer sannsynlig at du får spalteplass neste gang dersom du klarer deg uten.

Hvis du skal ha sitatsjekk, er det lurt å be om det før intervjuet starter. En sitatsjekk gir deg mulighet til å rette faktiske feil og åpenbare feilsiteringer, men gir deg ikke rett til å skrive om alle sitatene.

Husk også at det er lettere for folk å henge med om tonen i sitatene er ganske muntlig.

Gratulerer!

Saken er ute, og antageligvis fanger den oppmerksomheten til noen mulige publikummere.

Og en bonus: Hvis du har fulgt denne guiden, er sjansen stor for at du har en velvillig journalist du kan ringe neste gang du har behov for det.